如果把超级英雄与儿童生活的题材放在一起会产生怎样的化学反应？
常态下是卖萌可爱的形象，变身后就变成高大威猛的超级英雄，他就是《超级伊仔》中即萌又勇敢的主角伊仔。《超级伊仔》以“美食+科幻+英雄”为题材，采用先进的大电影制作技术，还原了孩子梦想中的动画世界，带给孩子一位超级英雄陪伴孩子成长。
“伊仔”和变身后的“超级伊仔”
《超级伊仔》作为黑马当之无愧，曾在卡酷卫视播出后，共有17天占据收视榜TOP3，9天占据收视榜TOP1，最高占有率高达13.26%的佳绩；还曾在新媒体平台播放量突破4000万大关，从电视端到新媒体端，伊仔可谓是引起了一波又一波的收视热潮。
今年暑假伊仔也没有缺席，成为全国各地孩子们的暑期好伙伴，7月陆续登陆重庆、宁波甚至上了央视，现又乘胜追击8月7日登陆海南少儿频道。自7月30日在央视少儿频道播出后，“伊仔热”到达了一个新的高峰，据CSM动画片收视榜排名显示，在央视少儿播放期间《超级伊仔》作为新锐IP以超高人气，一举拿下全国暑期黄金时段第四名的高位，与熊出没、喜羊羊等经典动画片媲美，这标志着伊仔的影响力已经触及全国。
《超级伊仔》占领收视高位
《超级伊仔》登陆央视并大受欢迎绝非偶然，从一开始的人设打造到后续布局裂变，其一招一式都值得回味和借鉴。
用户破壁，蹲下来看孩子的世界
随着动漫文化的普及和接受，市场内逐渐出现“国漫崛起”的势头，企业品牌营销也看到其潜力，营销的方式也随之不断创新，打造超级IP引导传统企业重新定义产品、服务和渠道。而动漫与实体产业相结合，中间最大的转换枢纽，也就是设计环节至关重要。好的设计一定程度上决定着动漫IP的吸引力和商业变现能力。好的设计不仅要根据企业特点还要兼顾受众人群，动画片的受众大多是孩子，而孩子的世界是需要“蹲下来”看的。
超级伊仔
来伊份在打造伊仔这一超级IP，结合来伊份休闲零食领域这一特点和孩子的喜好，定义伊仔“卖萌、有趣”的标签，并且利用伊仔和他朋友们变身前和变身后的反差萌手法，丰富动画的形态样貌，让角色形象不再是单一的属性，而是从呆萌、善良、勇敢、机智等不同特点多维度塑造角色，让角色活灵活现。为了呼吁孩子们发挥想象力，《超级伊仔》设定了一个高度文明的星球—KOKAKA美食星球，这里有很多天马行空的东西。这些都是“蹲下来”看世界后的出彩设定，而好的设定也需要好的制作，为了呈现前所未有的视听盛宴，联动了中、美、日三国动漫精英倾心打造，每一个画面都悉心琢磨、制作。
布局全球，裂变传播
耗时两年匠心雕琢的《超级伊仔》换来的是长期“霸屏”，如今伊仔的“足迹”已经遍布大江南北，从北京、广州到江苏、辽宁、甘肃等都有渗透，已在全国110家电视台播出。
不仅如此，在走向国际的道路上，伊仔也是硕果累累，早在2018年8月在加拿大维多利亚市举办点映会，收获了一批海外小粉丝；同年12月在泰国的世界一带一路电视台播出后大受赞赏；最近在第十五届俄罗斯塞瓦斯托波尔“共赢”国际影视节上成功入选优秀动画片。
全球化布局已初现，裂变传播也同样紧跟脚步，已经在自己的领域积累了IP印象，“出圈”抢占其他受众势在必行。多次联合动画《潜艇总动员》，在动画大电影中客串，给观众双倍的惊喜；还与动画电影《罗小黑战记》合作，参与线下领养日活动，一起为流浪猫建造一个家；与电影《跳舞吧，大象》合作，为其宣传打call同时发售联名鸭肉礼盒，为夏日看电影增添不上火的尽兴。
来伊份伊仔家族X罗小黑战记
渗透新生代圈层，用IP打造年轻人热爱的生活方式
年轻一代消费者已经逐渐成为消费的主力军。中国银联与京东金融于2018年联合发布《2017消费升级大数据报告》指出，80、90后对消费贡献度则持续上升，而从消费金额上看，90后消费迅速崛起，同比增长73%，增幅是70后的近两倍。
要用IP渗透到年轻人的生活就意味着，对受众来说《超级伊仔》不仅仅是一部动画，而更是一个实物一个可以有互动内容体验的场景，于是“伊仔周边”、“幸运伊起抓”游戏、伊仔主题店、超级伊仔嘉年华活动等应运而生。
伊仔周边不仅仅是食物，更是从文创用品、生活用品到时尚的炫彩包等不同领域都有涉及，其触及到生活的方方面面和不同人群，伊仔周边的立体输出不止在多品类，还在设计感和实用性，这更是实现了衍生品的“终生”价值。
伊仔周边
“幸运伊起抓”游戏满足了既宅又喜欢玩乐的年轻人，游戏可以通过手机远程抓取娃娃，巧妙的让用户在二次元和三次元中转换，被业内高度评价为“有望与游戏授权业务一起撬动游戏蓝海的游戏”。
“幸运伊起抓”游戏界面
在撬动IP所带来的商业价值之外，也要充分挖掘了背后的情感和文化价值。来伊份是深受大众喜爱的休闲零食店，也是很多90后消费者的童年回忆，打造来伊份伊仔主题店可以激发其情感共鸣，作为“怀旧”的消费者会有耳目一新的感觉；而对于小朋友而言，伊仔是他们的童年伙伴，能给他们带来惊喜同时也增加黏性。现来伊份的主题店已延伸多地，从一线城市北京、上海、深圳到二线城市杭州、苏州等均有覆盖。
而“超级伊仔嘉年华”是一个伊仔现身线下寓教于乐的亲子活动，年轻的宝妈宝爸可以带着孩子一起参与其中，萌娃们即与自己心中的小英雄见面，又与父母增进感情。“嘉年华活动”已经连续举办两年，它不但是消费者对于来伊份的年轻化、多样化认知，也是对来伊份超级IP的一个展示。
“超级伊仔嘉年华”现场
伊仔这一路走来，不断地用周期传播覆盖，达到IP与消费者的深度沟通，伊仔登陆央视是一个必然，而伊仔的内生力和潜能还在不断的释放和激发，未来伊仔作为超级IP还会继续变革创新，给消费者带来更多惊喜。
来伊份门店
卖萌、有趣取代了刻板生硬的广告，成为了企业走向年轻人的新路径。作为在休闲零食行业沉淀近20年，发展近2700家连锁店的来伊份，不囿于过去的辉煌，在不断年轻化的市场中继续前行，从花样化、多渠道的打造超级IP不难窥到其创新和变革，未来，伊仔的人格化和识别度还会继续升级，线上线下的IP布局网络也会不断丰富，为伊仔的活力和生命力加持。但这个“零食王国”的惊喜不仅如此，近年来从铺设智慧门店、建设零食博物馆到快闪店，来伊份品牌的生命力转化成效有目共睹，以后，来伊份的“花样”还会更多，但目的只是“让爱普照美食者心田，家庭更幸福”！
