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《超级伊仔》央视完美收官,用“萌趣主义”乐活暑期

如果把超级英雄与儿童生活的题材放在一起会产生怎样的化学反应?

常态下是卖萌可爱的形象,变身后就变成高大威猛的超级英雄,他就是《超级伊仔》中即萌又勇敢的主角伊仔。《超级伊仔》以“美食+科幻+英雄”为题材,采用先进的大电影制作技术,还原了孩子梦想中的动画世界,带给孩子一位超级英雄陪伴孩子成长。

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“伊仔”和变身后的“超级伊仔”

《超级伊仔》作为黑马当之无愧,曾在卡酷卫视播出后,共有17天占据收视榜TOP3,9天占据收视榜TOP1,最高占有率高达13.26%的佳绩;还曾在新媒体平台播放量突破4000万大关,从电视端到新媒体端,伊仔可谓是引起了一波又一波的收视热潮。

今年暑假伊仔也没有缺席,成为全国各地孩子们的暑期好伙伴,7月陆续登陆重庆、宁波甚至上了央视,现又乘胜追击8月7日登陆海南少儿频道。自7月30日在央视少儿频道播出后,“伊仔热”到达了一个新的高峰,据CSM动画片收视榜排名显示,在央视少儿播放期间《超级伊仔》作为新锐IP以超高人气,一举拿下全国暑期黄金时段第四名的高位,与熊出没、喜羊羊等经典动画片媲美,这标志着伊仔的影响力已经触及全国。

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《超级伊仔》占领收视高位

《超级伊仔》登陆央视并大受欢迎绝非偶然,从一开始的人设打造到后续布局裂变,其一招一式都值得回味和借鉴。

用户破壁,蹲下来看孩子的世界

随着动漫文化的普及和接受,市场内逐渐出现“国漫崛起”的势头,企业品牌营销也看到其潜力,营销的方式也随之不断创新,打造超级IP引导传统企业重新定义产品、服务和渠道。而动漫与实体产业相结合,中间最大的转换枢纽,也就是设计环节至关重要。好的设计一定程度上决定着动漫IP的吸引力和商业变现能力。好的设计不仅要根据企业特点还要兼顾受众人群,动画片的受众大多是孩子,而孩子的世界是需要“蹲下来”看的。

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超级伊仔

来伊份在打造伊仔这一超级IP,结合来伊份休闲零食领域这一特点和孩子的喜好,定义伊仔“卖萌、有趣”的标签,并且利用伊仔和他朋友们变身前和变身后的反差萌手法,丰富动画的形态样貌,让角色形象不再是单一的属性,而是从呆萌、善良、勇敢、机智等不同特点多维度塑造角色,让角色活灵活现。为了呼吁孩子们发挥想象力,《超级伊仔》设定了一个高度文明的星球—KOKAKA美食星球,这里有很多天马行空的东西。这些都是“蹲下来”看世界后的出彩设定,而好的设定也需要好的制作,为了呈现前所未有的视听盛宴,联动了中、美、日三国动漫精英倾心打造,每一个画面都悉心琢磨、制作。

布局全球,裂变传播

耗时两年匠心雕琢的《超级伊仔》换来的是长期“霸屏”,如今伊仔的“足迹”已经遍布大江南北,从北京、广州到江苏、辽宁、甘肃等都有渗透,已在全国110家电视台播出。

不仅如此,在走向国际的道路上,伊仔也是硕果累累,早在2018年8月在加拿大维多利亚市举办点映会,收获了一批海外小粉丝;同年12月在泰国的世界一带一路电视台播出后大受赞赏;最近在第十五届俄罗斯塞瓦斯托波尔“共赢”国际影视节上成功入选优秀动画片。

全球化布局已初现,裂变传播也同样紧跟脚步,已经在自己的领域积累了IP印象,“出圈”抢占其他受众势在必行。多次联合动画《潜艇总动员》,在动画大电影中客串,给观众双倍的惊喜;还与动画电影《罗小黑战记》合作,参与线下领养日活动,一起为流浪猫建造一个家;与电影《跳舞吧,大象》合作,为其宣传打call同时发售联名鸭肉礼盒,为夏日看电影增添不上火的尽兴。

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来伊份伊仔家族X罗小黑战记

渗透新生代圈层,用IP打造年轻人热爱的生活方式

年轻一代消费者已经逐渐成为消费的主力军。中国银联与京东金融于2018年联合发布《2017消费升级大数据报告》指出,80、90后对消费贡献度则持续上升,而从消费金额上看,90后消费迅速崛起,同比增长73%,增幅是70后的近两倍。

要用IP渗透到年轻人的生活就意味着,对受众来说《超级伊仔》不仅仅是一部动画,而更是一个实物一个可以有互动内容体验的场景,于是“伊仔周边”、“幸运伊起抓”游戏、伊仔主题店、超级伊仔嘉年华活动等应运而生。

伊仔周边不仅仅是食物,更是从文创用品、生活用品到时尚的炫彩包等不同领域都有涉及,其触及到生活的方方面面和不同人群,伊仔周边的立体输出不止在多品类,还在设计感和实用性,这更是实现了衍生品的“终生”价值。

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伊仔周边

“幸运伊起抓”游戏满足了既宅又喜欢玩乐的年轻人,游戏可以通过手机远程抓取娃娃,巧妙的让用户在二次元和三次元中转换,被业内高度评价为“有望与游戏授权业务一起撬动游戏蓝海的游戏”。

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“幸运伊起抓”游戏界面

在撬动IP所带来的商业价值之外,也要充分挖掘了背后的情感和文化价值。来伊份是深受大众喜爱的休闲零食店,也是很多90后消费者的童年回忆,打造来伊份伊仔主题店可以激发其情感共鸣,作为“怀旧”的消费者会有耳目一新的感觉;而对于小朋友而言,伊仔是他们的童年伙伴,能给他们带来惊喜同时也增加黏性。现来伊份的主题店已延伸多地,从一线城市北京、上海、深圳到二线城市杭州、苏州等均有覆盖。

而“超级伊仔嘉年华”是一个伊仔现身线下寓教于乐的亲子活动,年轻的宝妈宝爸可以带着孩子一起参与其中,萌娃们即与自己心中的小英雄见面,又与父母增进感情。“嘉年华活动”已经连续举办两年,它不但是消费者对于来伊份的年轻化、多样化认知,也是对来伊份超级IP的一个展示。

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“超级伊仔嘉年华”现场

伊仔这一路走来,不断地用周期传播覆盖,达到IP与消费者的深度沟通,伊仔登陆央视是一个必然,而伊仔的内生力和潜能还在不断的释放和激发,未来伊仔作为超级IP还会继续变革创新,给消费者带来更多惊喜。

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来伊份门店

卖萌、有趣取代了刻板生硬的广告,成为了企业走向年轻人的新路径。作为在休闲零食行业沉淀近20年,发展近2700家连锁店的来伊份,不囿于过去的辉煌,在不断年轻化的市场中继续前行,从花样化、多渠道的打造超级IP不难窥到其创新和变革,未来,伊仔的人格化和识别度还会继续升级,线上线下的IP布局网络也会不断丰富,为伊仔的活力和生命力加持。但这个“零食王国”的惊喜不仅如此,近年来从铺设智慧门店、建设零食博物馆到快闪店,来伊份品牌的生命力转化成效有目共睹,以后,来伊份的“花样”还会更多,但目的只是“让爱普照美食者心田,家庭更幸福”!

标签: 超级伊仔
编辑:漫迷窝