近日，由天音互动主办的腾讯动漫IP合作伙伴征选大会在北京落幕。不久前，三体动漫发布、狐妖小红娘手游全网上线，动漫IP又获得不少用户的关注，人气高涨。在第三次合作伙伴征选大会上，不同行业的企业主来到了腾讯动漫授权中心北京天音互动，在参观了充满二次元气氛的办公空间后，和动漫行业内的资深玩家进行了交流和探讨。记者发现，在11月28日最新发布的《三体》动漫IP成为了许多企业追捧的对象。

(征选会现场)

近年来围绕二次元，出现了很多IP衍生商品。除了玩偶、手办模型以外，在水杯、毛巾、鞋等越来越多的生活用品上也都出现了动画人物的身影，吸引不少粉丝买单，那么，动漫IP衍生品是一门好生意吗?

2018年，中国动漫市场泛二次元用户规模已经接近3.5亿左右，2019年动漫及动漫衍生市场规模预计超过1500亿元。近年来IP的概念越来越盛行，以90后、00后为主的“二次元群体”逐渐崛起。目前，中国已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的IP生态，在这一基础上，国漫二次元正在突破传统领域，向玩具、服饰、主题乐园等衍生品发展，影响力逐渐“出圈”。我国动漫产业己进入快速发展阶段，动漫衍生品这一分支也在逐步跟上整体的发展节奏。目前，动漫衍生品、周边的需求趋于多元化，覆盖多个消费场景和领域，如美妆、快消、餐饮、文具、生活用品等等。天音互动运营副总裁董艺涵表示，天音将从创意设计、消费者互动、到渠道，为目标为95后，00后人群的企业，提供全链路IP营销解决方案。

(天音集团品牌VP张稳)

腾讯动漫作为中国最大的网络动漫平台，超过200多部作品点击量过十亿。参会企业都认为，这是企业和年轻用户群体连接的最佳机会。签约了猫妖的诱惑、山河社稷图等IP的北京方和科技有限责任公司负责人表示，“以前，我们在商品的外观设计上花了很多人力物力，甚至想打造一个形象，但后来发现，这是一个长期而巨大的工程，不仅需要花大量的推广预算，还涉及到长期内容创作、媒体运营等方面，如果和成熟IP合作，对于我们来说事情就会变得简单很多。”

一个带有头像的钥匙扣可以卖出2倍的价格，有动漫IP的鞋子可以带来3倍的销量。从事文具日用品和动漫衍生品的山东魅之华、北京漫天下和北京星河漫步都不约而同地锁定具有上升潜力的动漫IP。

星河漫步负责人表示，“寻找有持续生命力的IP，可以更好地赋能IP周边的生产和创新。天音提供的销售渠道对于企业建立差异性产品，扩宽销路、解决产销问题也很有帮助。”

“腾讯动漫在动画、漫改、游戏等泛娱乐衍生内容的创作和运营上都有着非常强大的实力，这种联动无形中帮助企业加大了产品的影响力，对于我们合作企业来说也能带来很好的营销效果。”北京漫天下负责人也表示了对此次和腾讯动漫合作的信心。