2017年12月21日,ACG领域最具影响力的产业新媒体平台三文娱在北京举办了“第二届二次元未来峰会”,邀请到国内外众多专注二次元领域的头部动漫、影视、游戏、投资公司,共同探索二次元行业的未来趋势与变现模式。
啊哈娱乐旗下品牌啊哈动漫作为行业的优秀代表,在峰会上,对如何打通二次元经济的内容商业化等问题,进行了案例级的分享。其原创动画《枪娘!FIRE》,成功实现动漫内容变现,开创了可持续发展的商业化运作模式。
《枪娘!FIRE》,右手内容,左手商业
2017年8月18日,以中国最具影响力的FPS人气网游《穿越火线》为基础,将枪械拟人化的原创动画《枪娘!FIRE》第一季,在腾讯视频独家上线。这部动画创下了单平台上线3小时点击破千万、首周播放量超7000万、10天点击破亿的优异成绩。“枪娘”让《穿越火线》品牌更具活力,为年轻用户群体与《穿越火线》打造了一个全新的沟通方式。
在内容创作上,啊哈动漫集结了中日两国优秀团队,实现了深度的跨国合作。作品由中国新生代导演向歌携手日本动画制作人森本育郎任指导,啊哈动漫与Hoods Entertainment旗下Blow Entertainment团队担任制作方(代表作《迷样女友X》、《漂流武士》等);山崎立士担任编剧(代表作《海贼王》、《乌龙派出所》、《勇者斗恶龙》、《哆啦A梦》等),啊哈娱乐编剧组实现剧情本土化工作。还邀请到活跃于日本主流及最前卫的次文化音乐领域的团体GARNiDELiA,创作动画主题曲《Hysteric Bullet》(GARNiDELiA别称G团,其曾以和风电音殿堂级神曲《极乐净土》席卷二次元音乐、舞蹈圈),开创了中国动漫作品与日本当红音乐人的合作先例。
在商业化运作中,啊哈娱乐实现了强大的资源整合,开展了内外结合的创新合作模式。一是作品内部,《枪娘!FIRE》和实体产品的功能性植入,实现了国产原创动画直接获得百万级广告赞助的突破,并为植入方带来极大曝光和收益;二是作品外延,将“枪娘”版梦幻武器(巴雷特-枪娘)反向输出到《穿越火线》游戏中,为作品带来可观收入。内外结合、层层递进的一套组合拳,让啊哈娱乐携啊哈动漫在此番创新之中,实现了内容打造和商业化运作的双丰收,该作品有望成为国产动漫行业打通二次元经济的经典商业案例。
《刺客伍六七》,《小胖妞》后回归之作
2018年,啊哈娱乐将携原创动画《刺客伍六七》与观众见面。该片主要讲述了在南方某个小岛上,环岛路567号的一间理发店里,有一个可以将身体伪装成任何形态的廉价刺客,除了理发,他还会偷偷承接各种“刺杀”任务。这个刺客,名叫伍六七。假贱贱、真温柔、热血、短裤男。伍六七执行了千奇百怪的“刺杀”任务,却没杀过一个人……
《刺客伍六七》是包裹着戏谑外壳、却直戳内心的丧燃动画;也是让人“笑着流泪”的无厘头、温情热血剧。
导演何小疯代表作《小胖妞》曾荣获“伦敦万象电影节”最佳动画短片奖,“日本TBS动画大奖赛”入围奖等诸多奖项,豆瓣评分高达8.7分,他被誉为“中国原创动漫的希望”。《刺客伍六七》是导演继《小胖妞》后的又一原创国漫诚意之作。
在《刺客伍六七》的创作过程中,啊哈娱乐为何小疯导演的番剧作品在剪辑、配音、音乐方面分别配置了幻星文化(剪辑代表作:《芳华》正片、《美人鱼》、《羞羞的铁拳》、《妖猫传》、《英伦对决》预告片等)、姜广涛(配音指导代表作:《大鱼海棠》、《变形金刚》、《指环王》、《泰坦尼克号》等)、奔跑怪物(电影代表作:《喜欢你》、《悟空传》、《妖猫传》、《捉妖记2》等)。
啊哈娱乐创始人邹沙沙表示:“我们要做内容创作者的助燃剂。对于内容创作者,我们要做到帮忙不添乱。这既要求我们回归内容创作规律,充分尊重内容创作者,又要求我们理解商业运作的玩法,能够调动各种商业资源,服务好内容和人”。
中国二次元经济的商业潜力进一步释放,动漫内容付费和合作植入等模式不断获得市场和用户的认可。展望2018年,二次元行业的商业化进程会进一步加快,会有更多有热情、有勇气、有洞察力、有执行力、有使命感的团队来加入。
啊哈动漫是啊哈娱乐旗下专注于漫画、动画原创的品牌,2017年其代表作品《枪娘!FIRE》于8月在腾讯视频独家上线,创下3小时破千万、10天破亿的点击成绩;原创动画《刺客伍六七》及《足球英豪》将分别于2018年和2019年上线。
啊哈娱乐成立于2014年,是一家围绕优质IP创作、运营多种娱乐形态产品的国内新型娱乐公司,在业内首次提出“跨次元”概念,旗下业务涵盖动漫、真人影视剧、手游、衍生商品等品类。公司致力于为内容产业带来整合、可持续、全球化的IP创作和运营,以此创造丰富优质的娱乐内容。打造国际化人才的平台,内容的生态。