【报告类型】产业研究
【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）
【发布机构】智研瞻产业研究院
【报告格式】PDF版
核心内容提要
市场需求
本报告从以下几个角度对动漫衍生品行业的市场需求进行分析研究：
1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场动漫衍生品行业消费规模及同比增速的分析，判断动漫衍生品行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。
2、产品结构：从多个角度，对动漫衍生品行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的动漫衍生品产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握动漫衍生品行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析动漫衍生品行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
4、用户研究：通过对动漫衍生品产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对动漫衍生品产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买动漫衍生品产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对动漫衍生品产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对动漫衍生品产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于动漫衍生品厂商把握各类用户群体对动漫衍生品产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
5、竞争格局
本报告基于波特五力模型，从动漫衍生品行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析动漫衍生品行业竞争格局。同时，通过对动漫衍生品行业现有竞争者的调研，给出动漫衍生品行业的企业市场份额指标，以此判断动漫衍生品行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断动漫衍生品行业未来竞争格局的变化趋势。
标杆企业
对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了动漫衍生品行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。
投资机会
本报告对动漫衍生品行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对动漫衍生品行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。
第1章：动漫产业链运行状况分析
1.1 动漫产业链分析
1.1.1 动漫产业链简介
1.1.2 动漫产业链流程
1.1.3 动漫产业链主要业态
1.2 漫画出版行业运行情况
1.2.1 漫画出版行业总体情况
1.2.2 原创动漫图书
1.2.3 动漫期刊市场
1.3 动画电影行业运行情况
1.3.1 中国动画电影行业规模与销售规模
（1）中国动画电影行业规模
（2）中国国产动画电影票房占比
（3）上映动画影视作品
1.3.2 动画电影制作状况分析
1.4 电视动画行业运行情况
1.4.1 国产动画片创作生产情况
（1）国产动画片产量
（2）国产动画片生产总时长
（3）国产动画片产量企业排名
1.4.2 国产动画片制作备案情况
1.4.3 中国电视动画片收视情况
1.4.4 中国电视动画片出口情况
1.4.5 国家动画产业基地情况
1.5 新媒体动漫行业运行情况
1.5.1 新媒体动漫发展现状分析
1.5.2 新媒体动漫发展特点分析
（1）网络动漫发展特点
（2）手机动漫发展特点
1.5.3 新媒体动漫发展趋势分析
1.6 动漫衍生品行业运行情况
1.6.1 动漫衍生品细分市场规模
1.6.2 动漫玩具市场分析
（1）动漫玩具市场发展概况
（2）动漫玩具发展潜力分析
1.7 动漫产业链价值点分析
1.7.1 动漫产业链价值点分布情况
1.7.2 动漫产业链盈利模式分析
（1）产业链盈利模式
（2）产业链各环节盈利模式
第2章：动漫形象授权市场发展状况分析
2.1 动漫形象授权市场规模
2.1.1 动漫形象授权定义和特点
（1）动漫形象授权定义
（2）动漫形象授权特点
2.1.2 国际动漫形象授权发展
2.1.3 中国动漫形象授权业发展与现状
（1）我国动漫品牌授权消费市场潜力巨大
（2）我国本土动漫品牌授权业发展不容乐观
（3）电视媒体助推动漫品牌授权发展
2.1.4 中国动漫形象授权业存在的问题
2.2 动漫形象授权流程与规则
2.2.1 动漫形象授权流程
2.2.2 动漫形象授权环节角色分析
（1）动漫形象授权商
（2）动漫形象授权经营商
（3）动漫形象授权代理商
（4）动漫形象授权顾问
2.2.3 动漫形象授权保障
2.3 动漫形象授权合作方式与费用
2.3.1 动漫形象授权合作方式
（1）单一动漫形象授权
（2）动漫形象授权与服务深度合作
2.3.2 动漫形象授权具体方式
（1）商品形象授权
（2）促销形象授权
（3）主题形象授权
2.4 动漫形象授权营销法则
2.4.1 动漫形象与品牌定位
2.4.2 动漫形象价值
2.4.3 动漫形象运营系统
2.5 动漫形象授权商发展分析
2.5.1 国际主要动漫形象授权商
2.5.2 中国主要动漫形象授权商
2.5.3 动漫形象授权商动态及合作项目
（1）动漫形象授权商合作项目
（2）动漫形象授权商动态与商业机会
2.6 动漫形象被授权商发展分析
2.6.1 中国主要动漫形象被授权领域分布
2.6.2 中国主要动漫形象被授权商发展概况
2.7 动漫形象授权代理机构发展分析
2.7.1 动漫形象授权代理机构发展现状
2.7.2 主要动漫形象授权代理机构
2.8 动漫形象授权案例分析
2.8.1 米奇老鼠
（1）米奇老鼠形象与品牌价值
（2）米奇老鼠形象授权方式
（3）米奇老鼠形象授权领域
（4）米奇老鼠衍生品销售规模
2.8.2 小熊维尼
（1）小熊维尼形象与品牌价值
（2）小熊维尼形象授权方式
（3）小熊维尼形象授权领域
（4）小熊维尼衍生品销售规模
2.8.3 HELLO KITTY
（1）HELLO KITTY形象与品牌价值
（2）HELLO KITTY形象授权方式
（3）HELLO KITTY形象授权领域
（4）HELLO KITTY衍生品销售规模
第3章：国际动漫产业链与衍生品市场发展状况
3.1 国际动漫产业链与衍生品市场
3.1.1 日本动漫产业链发展分析
（1）日本动漫产业发展概况
（2）日本动漫产业发展规模
（3）日本动漫产业收入结构
（4）日本动漫产业链及衍生品市场分析
（5）日本动漫产业运营模式及对中国动漫产业发展的借鉴意义
3.1.2 美国动漫产业发展分析
（1）美国动漫产业发展历程
（2）美国主体动漫产业流程
（3）美国动漫产业规模
（4）美国动漫产业链及衍生品市场分析
（5）美国动漫产业重点企业分析
3.1.3 韩国动漫产业发展分析
（1）韩国动漫产业流程
（2）韩国动漫产业规模
（3）韩国动漫产业链及衍生品市场分析
（4）韩国动漫产业主要公司发展分析
（5）韩国动漫产业崛起经验总结
3.2 国际动漫衍生品市场借鉴与启示
3.2.1 国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示
3.2.2 国际动漫人物设计及衍生品开发的启示
3.2.3 日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示
（1）日本动漫产业中衍生品的营销战略
（2）美国动漫产业中衍生品的营销战略
（3）日美动漫产业中衍生品开发战略的比较
（4）对我国动漫产业衍生品开发策略的启示
3.3 国际动漫衍生品运作
3.3.1 运作模式
3.3.2 计划与资金投入
3.3.3 动画制作
3.3.4 节目发行
3.3.5 品牌授权
3.3.6 产品制作
3.4 动漫作品与衍生品经营案例分析
3.4.1 狮子王
（1）盈利模式
（2）票房收入
（3）衍生品收入
3.4.2 变形金刚
（1）盈利模式
（2）动画收入
（3）衍生品收入
（4）衍生品主要类别
第4章：中国动漫产业链与衍生品市场发展状况
4.1 中国动漫产业与衍生品市场环境发展
4.1.1 中国动漫产业链与衍生品市场环境
（1）宏观经济发展与走势
（2）居民收入与消费水平
（3）经济环境对产业的影响分析
4.1.2 中国动漫产业链及衍生品市场政策环境
4.1.3 中国动漫产业链与衍生品市场需求环境
（1）人口结构与动漫及衍生品需求
（2）动漫及衍生品核心需求群体分析
（3）动漫及衍生品需求量调研
4.2 中国动漫及衍生品市场发展
4.2.1 中国动漫产业市场规模
（1）中国动漫产业发展阶段
（2）中国动漫产业市场规模
4.2.2 中国动漫产业供需分析
（1）中国动漫产业市场供给分析
（2）中国动漫产业市场需求分析
4.2.3 中国动漫产业市场竞争分析
（1）动漫产业整体竞争实力
（2）衍生品产业对国外动漫产业的依赖
4.2.4 中国动漫衍生品市场现状
（1）动漫衍生品开发模式
（2）中国动漫衍生品细分市场
（3）中国动漫衍生品市场存在的问题
4.3 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例
4.3.1 喜羊羊与灰太狼
（1）盈利模式
（2）动画收入
（3）衍生品收入
（4）推广模式和渠道
（5）衍生领域拓展前景
4.3.2 阿狸
（1）盈利模式
（2）形象授权打造动漫品牌
（3）多元运营提升品牌价值
（4）经营情况
第5章：中国动漫产业基地及衍生品市场发展分析
5.2 中国国家级动漫基地发展概况
5.2.1 中国国家级动漫基地发展规模
5.2.2 中国国家级动漫基地产量情况
5.3 江苏省动漫及衍生品产业发展分析
5.3.1 动漫产业规模
5.3.2 动漫产业产量分析
5.3.3 动漫产业及衍生品市场发展
5.3.4 省政府扶持力量与鼓励政策
5.3.5 动漫及衍生品市场原创性
5.3.6 动漫及衍生品市场海外拓展
5.3.7 主要动漫及衍生品制作企业发展情况
（1）南京阿法贝文化创意股份有限公司
（2）苏州欧瑞动漫有限公司
（3）苏州士奥动画制作有限公司
5.3.8 动漫及衍生品典型发展模式
5.4 浙江省动漫及衍生品产业发展分析
5.4.1 动漫产业规模
5.4.2 动漫产业产量分析
5.4.3 动漫产业及衍生品市场发展
5.4.4 省政府扶持力量与鼓励政策
5.4.5 动漫行业及衍生品发展特点
（1）动画产业链初步形成
（2）人才培养规模化
（3）动画产业信息化
（4）具备优越的动画产业发展空间
5.4.6 主要动漫及衍生品制作企业发展情况
（1）浙江中南卡通股份有限公司
（2）杭州玄机科技信息技术有限公司
（3）杭州美盛游戏技术开发有限公司
5.4.7 动漫及衍生品典型发展模式
（1）杭州美盛
（2）中南卡通
5.5 广东省动漫及衍生品产业发展分析
5.5.1 动漫产业规模
5.5.2 动漫产业产量分析
5.5.3 动漫产业及衍生品市场发展
5.5.4 省市政府扶持力量与鼓励政策
5.5.5 动漫及衍生品市场原创性
5.5.6 动漫及衍生品市场海外拓展
5.5.7 主要动漫及企业发展情况
（1）奥飞娱乐股份有限公司
（2）广州漫友文化科技发展有限公司
（3）华强方特（深圳）动漫有限公司
5.5.8 动漫及衍生品典型发展模式
（1）“奥飞”模式
（2）“喜羊羊”模式
（3）“漫友”模式
（4）“华强”模式
5.6 山东省动漫及衍生品产业发展分析
5.6.1 动漫产业规模
5.6.2 动漫产业产量分析
5.6.3 省政府扶持力量与鼓励政策
5.6.4 动漫及衍生品市场发展机遇
5.6.5 动漫及衍生品市场发展瓶颈
5.6.6 动漫及衍生品市场发展建议
5.6.7 主要动漫及衍生品制作企业发展情况
5.6.8 动漫及衍生品典型发展模式
5.7 湖南省动漫及衍生品产业发展分析
5.7.1 动漫产业规模
5.7.2 动漫产业产量分析
5.7.3 动漫产业及衍生品市场发展
5.7.4 省政府扶持力量与鼓励政策
5.7.5 动漫及衍生品市场原创性
5.7.6 动漫及衍生品市场海外拓展
5.7.7 主要动漫及衍生品制作企业发展情况
（1）湖南蓝猫动漫传媒有限公司
（2）湖南拓维信息系统股份有限公司
5.7.8 动漫及衍生品典型发展模式
（1）湖南蓝猫动漫传媒有限公司
（2）湖南拓维信息系统股份有限公司
5.8 上海市动漫及衍生品产业发展分析
5.8.1 动漫产业规模
5.8.2 动漫产业产量分析
5.8.3 动漫行业及衍生品市场发展
5.8.4 市政府扶持力量与鼓励政策
5.8.5 动漫及衍生品市场发展优势
5.8.6 动漫及衍生品市场发展对策
5.8.7 主要动漫及衍生品制作企业发展情况
（1）上海河马动画设计股份有限公司
（2）上海美术电影制片厂有限公司
（3）上海炫动传播有限公司
5.8.8 动漫及衍生品典型发展模式
5.9 北京市动漫及衍生品产业发展分析
5.9.1 动漫产业规模
5.9.2 动漫产业产量分析
5.9.3 动漫及衍生品市场发展
5.9.4 市政府扶持力量与鼓励政策
5.9.5 动漫及衍生品市场原创性
5.9.6 动漫及衍生品市场海外拓展
5.9.7 主要动漫及衍生品企业发展情况
（1）幸星数字娱乐科技（北京）有限公司
（2）北京青青树动漫科技有限公司
（3）北京卡酷传媒有限公司
5.9.8 动漫及衍生品典型发展模式
5.10 重庆市动漫及衍生品产业发展分析
5.10.1 动漫产业规模
5.10.2 动漫产业产量分析
5.10.3 动漫产业及衍生品市场发展
5.10.4 市政府扶持力量与鼓励政策
5.10.5 动漫及衍生品产业发展特点
5.10.6 动漫及衍生品产业SWOT分析
（1）优势分析
（2）劣势分析
（3）机遇分析
（4）威胁分析
5.10.7 主要动漫及衍生品制作企业发展情况
（1）重庆享弘影视股份有限公司
（2）重庆视美动画艺术有限责任公司
5.10.8 动漫及衍生品典型发展模式
（1）重庆享弘影视股份有限公司
（2）重庆视美动画艺术有限责任公司
第6章：中国动漫衍生品产业细分市场分析
6.1 中国动漫玩具市场分析
6.1.1 动漫玩具在玩具市场中比重
6.1.2 动漫玩具市场规模
6.1.3 动漫玩具主要类型
6.1.4 动漫玩具供需分析
（1）供给分析
（2）需求分析
（3）市场潜力
6.1.5 动漫玩具市场竞争模式分析
6.1.6 动漫玩具主要生产企业
（1）动漫玩具主要生产企业
（2）动漫玩具主要企业经营情况
6.1.7 动漫玩具市场渠道分析
（1）出口渠道增长快速
（2）国内销售潜力巨大
6.1.8 动漫玩具市场前景
6.2 中国动漫服装市场分析
6.2.1 动漫服装市场概况
6.2.2 动漫服装市场规模
6.2.3 动漫服装主要类型
6.2.4 动漫服装供需分析
（1）供给分析
（2）需求分析
6.2.5 动漫服装毛利水平高
6.2.6 动漫服装市场竞争分析
（1）国际市场竞争分析
（2）国内市场竞争分析
6.2.7 动漫服装主要生产企业
6.2.8 动漫服装市场渠道分析
6.2.9 动漫服装市场前景
6.3 中国动漫文具市场分析
6.3.1 动漫文具市场概况
6.3.2 动漫文具主要类型
6.3.3 动漫文具供需分析
（1）供给分析
（2）需求分析
6.3.4 动漫文具主要生产企业
6.3.5 动漫文具市场渠道分析
6.3.6 动漫文具市场前景
6.4 中国动漫游戏市场分析
6.4.1 网络游戏及电玩市场的发展
（1）网路游戏用户规模
（2）网络游戏市场规模
（3）网络游戏市场结构分析
6.4.2 动漫游戏市场规模
6.4.3 动漫游戏开发运作模式
6.4.4 动漫游戏主要参与企业
6.4.5 动漫游戏发展路径
6.5 中国动漫食品市场分析
6.5.1 食品市场分析
（1）供给分析
（2）需求分析
6.5.2 动漫食品市场概况
6.5.3 动漫食品主要类型
6.5.4 动漫食品主要生产企业
6.6 中国动漫日用品市场分析
6.6.1 日用品市场分析
（1）供给分析
（2）需求分析
6.6.2 动漫日用品主要类型
6.6.3 动漫日用品市场前景
6.7 其他动漫衍生品市场分析
6.7.1 动漫主题公园发展分析
（1）国内外企业投建动漫主题公园情况
（2）各地政府投建动漫主题公园情况
6.7.2 经典动画与动漫衍生品开发成功案例
（1）迪士尼——动画衍生的成功范例
（2）变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆
（3）铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端
（4）蓝猫——中国动画衍生品的成功
第7章：中国动漫产业链及衍生品重点企业分析
7.2 动漫产业链及衍生品重点企业经营分析
7.2.1 浙江中南卡通股份有限公司
（1）企业简介
（2）企业组织架构分析
（3）企业主营业务及产品
（4）企业品牌及代表形象
（5）企业经营情况分析
（6）企业发展模式分析
（7）企业经营状况优劣势分析
7.2.2 湖南蓝猫动漫传媒有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
7.2.3 广东原创动力文化传播有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向
7.2.4 杭州玄机科技信息技术有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业经营状况优劣势分析
7.2.5 广州漫友文化科技发展有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业发展模式分析
（5）企业经营状况优劣势分析
7.2.6 湖南拓维信息系统股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业主要经济指标
（3）企业盈利能力指标
（4）企业运营能力指标
（5）企业偿债能力指标
（6）企业发展能力指标
（7）企业发展模式分析
（8）企业主营业务及产品
（9）企业经营状况优劣势分析
7.2.7 奥飞娱乐股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业主要经济指标
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业发展模式分析
（8）企业品牌及代表形象
（9）企业经营状况优劣势分析
7.2.8 华强方特（深圳）动漫有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
7.2.9 广东缤果动漫连锁管理有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
7.2.10 南京阿法贝文化创意股份有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业经营情况分析
（4）企业发展模式分析
（5）企业经营状况优劣势分析
7.2.11 重庆视美动画艺术有限责任公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业经营情况分析
（4）企业品牌及代表形象
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
7.2.12 上海河马动画设计股份有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业经营状况优劣势分析
7.2.13 上海炫动传播有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
7.2.14 苏州欧瑞动漫有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业发展模式分析
（5）企业经营状况优劣势分析
7.2.15 苏州士奥动画制作有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
7.2.16 南京合谷科技信息技术有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业发展模式分析
（5）企业经营状况优劣势分析
7.2.17 沈阳非凡创意动画制作有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
7.2.18 上海美术电影制片厂有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业发展模式分析
（5）企业经营状况优劣势分析
7.2.19 江苏动力谷文化传媒有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营状况优劣势分析
7.2.20 北京卡酷传媒有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
7.2.21 中国动漫集团有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业发展战略分析
（4）企业经营状况优劣势分析
7.2.22 杭州美盛游戏技术开发有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业经营情况分析
（5）企业发展模式分析
（6）企业经营状况优劣势分析
7.2.23 青岛普达海动漫影视有限责任公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业发展模式分析
（5）企业经营状况优劣势分析
7.2.24 珠海天空文化传播有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业发展模式分析
（5）企业经营状况优劣势分析
7.2.25 厦门大拇哥动漫股份有限公司
（1）企业简介
（2）企业品牌及代表形象
（3）企业经营情况分析
（4）企业发展模式分析
（5）企业经营状况优劣势分析
（6）企业最新发展动向
7.2.26 杭州漫奇妙动漫制作有限公司
（1）企业简介
（2）企业主营业务及产品
（3）企业品牌及代表形象
（4）企业发展模式分析
（5）企业经营状况优劣势分析
第8章：中国动漫衍生品行业投资潜力与策略规划
8.1 动漫衍生品行业发展前景预测
8.1.1 行业影响因素分析
（1）政策支持因素
（2）市场需求因素
（3）社会基础因素
8.1.2 行业市场容量预测
8.2 动漫衍生品行业发展趋势预测
8.2.1 行业整体趋势预测
8.2.2 市场竞争格局预测
8.3 动漫衍生品行业投资潜力分析
8.3.1 行业投资现状分析
8.3.2 行业投资推动因素
（1）政策利好推动投资增加
（2）市场容量大，需求旺盛
8.4 动漫衍生品行业投资现状分析
8.4.1 行业投资主体分析
（1）行业投资主体构成
（2）各投资主体投资优势
8.4.2 行业投资切入方式
8.4.3 行业投资案例介绍
8.5 动漫衍生品行业投资策略规划
8.5.1 行业投资方式策略
8.5.2 行业产品创新策略
（1）源头端：进行动漫形象创新
（2）产品端：融入多元化涉及理念
（3）销售端：创新销售模式，加强销售宣传
8.5.3 行业商业模式策略
数据来源
【一手调研数据】
对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。
【市场监测数据】
智研瞻产业研究院对动漫衍生品市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。
【官方统计数据】
国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。
【行业公开信息】
1、动漫衍生品行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；
2、主流媒体的文章、评论、观点等；
3、行业资深专家公开发表的观点。
【商业数据】
智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。
【文献检索】
各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
【其它来源】
其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。
研究方法
1、时间序列
时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。
2、SWOT分析
SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
3、PEST分析
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。
4、波特五力模型
波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。
该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。
5、SCP产业分析模型
SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。
行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
